摘要：融媒体时代，如何利用新媒体进行快捷有效的信息传播，成为摆在传统媒体面前的新课题。作为一档新闻节目，凤凰卫视的《天下被网罗》积极探索网络与电视的融合之道，并致力于在电视之外扩展网络影响力，其做法值得业内人士借鉴与探讨。

关键词：融媒体 网络 电视 创意 影响力

融媒体是新媒体（主要指网络媒体）与传统媒体相互融合的产物，它利用互联网将广播、电视、报纸等传统媒体进行重新整合，并以“信息”或“视频”等方式在网际间传播。以网络传播为主的新媒体具有快速、方便以及流动性强等优点，既丰富了人们的生活，也为社会带来了更多的发展机遇。不过在目前，传统媒体依旧有着极高的认知度和使用率，这使得新媒体“对传统媒体仍有较强的依附性” .所以，二者合作才是新旧媒体得以发展的共同出路。对于传统媒体来说，当前如何利用新媒体进行快捷有效的信息传播，成为摆在传统媒体面前的新课题，本文重在探讨融媒体时代电视新闻的特点。

一。受众的定位：吸纳年轻群体

凤凰卫视的频道定位为追求东西文化特色的融合，在受众定位上主攻“三高一低” 人群，即高知识水平、高消费群体、高职位者和低年龄层。而网络等新媒体的受众多为低龄年轻群体，随着人口增长以及人口再生，越来越多的“80后”年轻群体步入社会，从发展的角度上来看，他们也必将成为未来社会的“中流砥柱”。可以说，在现代社会的媒体竞争中，谁能吸引年轻人的目光，成为引领年轻人“话题导向”的媒体，谁就在未来的竞争中抓住了先机。与内地其他电视媒体相比，凤凰卫视在年轻人群中有着很高的知名度，但是在《天下被网罗》出现之前，凤凰卫视并没有一档专门针对年轻人群打造的节目，此前，凤凰卫视资讯台在周一至周五的下午4：00~5：00的时间段内，主要播放硬新闻和财经资讯类节目。这段时间对电视而言并非收视的黄金时段，而《天下被网罗》这样一档结合了网络新媒体形式的电视新闻节目，有效地改善了新闻资讯类节目在内容上和形式上的单一和枯燥，并且把握到了年轻观众在收看资讯的同时，渴求娱乐的心理和有效互动的需求，同时利用凤凰卫视已有的网络电视直播平台和网络在线视频节目的优势，亦可以吸纳一部分非电视爱好者的网民收看节目。

二。创意无限：电视与网络的融合

1. 信息共享创意 ：网络的电视化表述

创意是电视节目赖以发展的不竭动力，是节目成功与否的关键所在。融媒体的一大特点就是互联网与传统媒体的创意融合。传统媒体，比如电视媒体有自己的一套采编播手段。不过网络业已成为年轻人获取信息的重要途径，就网络自身而言，互联网的信息量相当巨大，大大超过了传统媒体信息量的总和。各类网站也应势而生，有发布政府各部门信息的各级政府网站，也有媒体和通讯社的新闻网站，还有结合了视频、资讯、交友和互动的“微博”等，这些网站每天为网民们提供大量的资讯信息，但是从理论上讲，接受太多信息容易造成内容接收上的相互抑制，造成选择的困难与冲突，并容易使受众对传播的内容产生 “反作用”。况且网络的信息量巨大，内容繁杂且真假难辨，而电视媒体的长处恰是能够进行有效地“筛选”工作。

作为一档“再编排”节目，《天下被网罗》发扬“拿来主义”作风，节目分为三大板块，分别是“一网打尽”、“ 网眼欲穿”和“ 博闻天下”，节目将“鱼龙混杂”的资讯信息重新编排，形成了一串流畅的“资讯链条”，并结合“网络链接”的形式进行相关资讯或视频的链接，扩大节目的信息量。

比如节目的“一网打尽”版块，主要以口播形式播报一些在权威新闻网站发布的新闻资讯，而这些新闻资讯也多是电视新闻无法顾及“网络新闻”，以此作为电视新闻的补充。在这一版块，还注意充分利用网络传播快速的特点，将一些突发事件在第一时间向电视观众发布，比如“利比亚空难事件”就首先由该节目以源自网络图片的形式播出，弥补“视频信息”短缺的不足，然后才在稍后的常规新闻节目中予以详细报道。

无可否认，现今的时代，几乎所有的一切皆被包含在网络之内，“网罗”名副其实，在这一版块中，源自网络新闻资讯不仅是网络对于电视的补充，更重要的是，它提供了不同于电视的“网络视角”，极大的扩展了电视的“视线”，拓宽了电视的“眼界”。

2.互动方式创意：发动网友找新闻

节目的“网眼欲穿”版块将侧重点放在网友的身上，信息来源于网友的博客以及微博，着眼于网友对社会热点话题的探讨。通过各网友在博客以及微薄上发布的信息及其后续“跟帖”的讨论和深度挖掘，摆明各网友对事件的观点，在重新整合之下形成了电视版的“网络深度报道”，最终还结合了主持人对事件的评论。凤凰网也成立了《天下被网罗》的专区，对社会热点事件进行探讨，节目开始之前在凤凰网上发动网友投票，并将调查结果在节目的这一版块公布。

纵观“网眼欲穿”版块，不难发现来源于博客和微博的信息较多。也就是说，直接来源于网友的信息占了大多数。在播出时，不少新闻还结合了网络拍客的视频，拍客视频无疑使这一版块的视觉元素更加丰富，看画面也更符合电视的收视习惯。不过更重要的是，无论是电视直播的网络投票，还是网友们提供的视频和新闻，都会使人产生实实在在的参与感。电视以直播的方式将网络上进行的互动“视觉化”，将平面资讯“立体化”，与以往电视新闻的不同之处在于，节目灵活运用博客、拍客和网络调查，将“我播你看”成功地转变为“你选我播”，一方面，借助网络的力量发动网友参与到节目的制作过程中，传达出网友的声音，另一方面，也可以进一步吸纳网民收看电视节目。此外，在凤凰网的《天下被网罗》专区内会不断更新最新的节目视频，可进行网上点播并可留言评论，以促成网友观点的交锋。节目主持人在凤凰网上也有自己的专区，通过博客和微博与各网友进行交流，更会在节目中对提问进行及时反馈。

3.栏目包装创意：以视觉元素凸显融合特色

电视作为视听结合、形声兼备的媒体，视觉要素成为其吸引收视的首要因素，在当下数百个电视频道的激烈竞争中，一个极具特色和创意的栏目包装往往是电视频道吸引观众收视的最初因素，可见视觉元素的重要性。《天下被网罗》的节目内容源自网络，节目受众主打年轻人群，在栏目包装上同样注重加入一些新颖的元素。比如屏幕上开出一大一小两个“视窗”，“大视窗”内为新闻内容，在阅览内容的同时，“小视窗”中，主持人对新闻进行读解及评论，而无论是“视窗”还是标题栏内滚动的鼠标箭头的样式和颜色都既符合该节目主打的网络特色也符合当下年轻人所追求的简约、现代的时尚潮流。

三。延伸于节目之外的网络影响力

从《天下被网络》着眼于“被”字，不难看出，网络的影响力日益增加，连电视媒体都不得不“被网罗”进网络的世界中来。信息共享是节目的最初出发点以及亮点所在，不过，借助网络几乎随处可及的触手以及日益壮大的影响力，亦可实现网络与电视的双赢。

以往凤凰网的视频节目是将本台自办的节目传输上网络供人点击，而《天下被网罗》以报道和评述网络热点为主，将网络上的内容以“反刍”的形式再次到网络上传播，这样一种经过了“二次加工”的传播模式，在把电视观众带入“网络新闻”的同时，也将电视节目的影响力通过网络得以扩展。

比如节目的“博闻天下”版块主要播放网络视频，视频内容的包罗万象，或是社会热点或是奇闻异事，所选择的视频网站不仅包括土豆、优酷、新浪、搜狐等多家国内视频网站，还包括YouTube、CNN等境外网站的视频，虽然这些网站在网络上已是颇为知名，但它们尚缺乏传统媒介领域的合作与品牌认知，同样需要与传统媒体合作来扩大影响力，而该节目的“反刍”传播形式，无疑起到了“双赢”效益。

再比如上文中提到该节目“网眼欲穿”版块的信息来源于网友的博客以及微博，笔者注册和登陆了凤凰、腾讯、新浪和搜狐等多家网站的微博，发现除凤凰微博外，新浪微博也成立了《天下被网罗》的官方微博，而上述几家网站的微博中，有很多博友对节目进行评论，对节目的主持人进行关注，甚至分享节目的最新视频。无论是走进微博、网络投票调查，还是官网的视频专区，都有助于节目在网友中认同感的提升，并且有助于节目扩大网络影响力。而媒体融合信息共享的探索，也有利于把握先机，在激烈的媒体竞争中成功突围。

四。结语

凤凰资讯台的《天下被网罗》成功地开创了“网为我用”的电视节目形态，对网络与电视进行了极具创意的融合，虽然节目尚在探索中，但是其“双赢”的做法却已经初见成效，《天下被网罗》的节目形态，有助于电视新闻在融媒体时代走出一条新的出路。